Wyszukiwanie, wstępna analiza i selekcja atrakcyjnych pomysłów biznesowych to bardzo ważna faza w procesie uruchomienia nowego biznesu. Istotne znaczenie ma w tym przypadku rozróżnienie między pomysłem a koncepcją biznesu. Bardzo ważne jest by pomysł był nośny i byśmy mieli świadomość, czego tak naprawdę szukamy a także, jakie są główne źródła inspiracji pomysłów biznesowych. Szczególne znaczenie ma poszukiwanie pomysłów, realizowane w sposób usystematyzowany. Szczególnym wyzwaniem jest umiejętne poszukiwanie pomysłów przez ludzi młodych i niedoświadczonych. Niezależnie od specyfiki konkretnych projektów w procesie tworzenia nowej firmy ważne jest podejście systemowe, polegające na przechodzeniu przez kolejne fazy. Identyfikacja i ewaluacja pomysłów kończy się opracowaniem wstępnej koncepcji biznesu wstępnej koncepcji biznesu (WKB).